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La collaborazione tra X-PORT e Innovet Italia nasce da un’esigenza chiara: capire davvero cosa succede al brand su Amazon e usare i dati per prendere decisioni migliori su visibilità, advertising e catalogo.
Innovet Italia, azienda italiana specializzata in soluzioni nutraceutiche e veterinarie, ha scelto X-PORT per monitorare in modo strutturato le performance su Amazon e impostare un monitoraggio basato su numeri confrontabili nel tempo, non su sensazioni.
Amazon letto lungo tutto il funnel
Amazon è un ecosistema complesso: crescere non significa solo vendere di più, ma capire dove e perché il funnel funziona o si blocca.
Per questo X-PORT analizza il brand lungo tutte le fasi del percorso d’acquisto, dalla visibilità alla conversione.
L’analisi mensile, sviluppata attraverso la X-PORT BI, si basa su dati di prima parte di Amazon e su confronti Year over Year, così da valutare le performance eliminando gli effetti stagionali e leggere i trend in modo più affidabile.
Focus sulle keyword che contano davvero
L’analisi prende in considerazioni le query di ricerca più rilevanti per il brand: il monitoraggio costante del posizionamento, della visibilità e della competitività su queste keyword permette di comprendere come evolve la presenza di Innovet su Amazon e dove intervenire per consolidarla.
Questo approccio evita dispersioni e permette di avere una visione chiara dell’evoluzione del posizionamento di Innovet su Amazon.
KPI chiari per capire cosa sta succedendo
La reportistica X-PORT integra visibilità, traffico e conversione attraverso KPI come:
– volumi di ricerca YoY
– keyword score YoY
– impressions e click share per fasce di fatturato
– confronto tra CTR e CR del brand vs mercato
L’analisi dei volumi di ricerca, del keyword score, dell’impression e click share per fasce di fatturato e del confronto tra CTR e Conversion Rate del brand rispetto al mercato consente di interpretare correttamente le variazioni di performance e di individuare la causa dei cambiamenti lungo il funnel.
Questo approccio permette di distinguere se un risultato dipende da una maggiore visibilità, da un traffico più qualificato o dalla capacità delle pagine prodotto di convertire.
Dai dati alle decisioni: ADV e contenuti
Gli insight emersi dalla X-PORT BI, basata su dati di prima parte, hanno guidato le attività advertising, concentrando il budget su keyword e prodotti con maggiore potenziale e migliorando l’efficienza dell’investimento. Inoltre, monitorando nel tempo l’aumento dell’impression brand share del marchio e altre metriche di posizionamento.
In parallelo, sono stati effettuati anche interventi sul catalogo, per la precisione sviluppando i Contenuti A+ Premium, con l’obiettivo di rafforzare la conversione dei listing. In che modo? Valorizzando gli elementi differenzianti di Innovet e rendendo più chiari i benefici di prodotto.
Un controllo continuo, orientato alla crescita
Oggi la X-PORT BI è uno strumento importante per il team Innovet: consente di monitorare il brand su Amazon in modo continuo e prendere decisioni basate su dati proprietari, affidabili e confrontabili nel tempo.
“Con “la tecnologia” di X-PORT abbiamo iniziato a monitorare in modo strutturato le performance di Innovet su Amazon, utilizzando dati chiari che ci permettono di analizzare” dichiara Giulia Landoni, Communication Manager di Innovet.
Un progetto che dimostra come la crescita su Amazon nasca dall’integrazione tra analisi dei dati e attività di advertising e catalogo con il dato al servizio delle decisioni operative.
