Obiettivo dello storico brand di salumi della valle di Sauris è incrementare la visibilità del marchio e raggiungere nuovi clienti in Italia e nell’Europa del Nord.
Wolf, il brand friuliano di salumi, presente a Sauris, nel cuore delle Alpi Carniche, dal 1862 ha scelto X-PORT per avviare e ottimizzare la presenza del brand su Amazon Italia e Germania.
L’attività è incominciata ad inizio 2023 con la registrazione del marchio Wolf all’interno dell’Amazon Brand Registry, il servizio di Amazon per proteggere ed ottimizzare i brand sul marketplace.
In seguito, è stato caricato l’intero catalogo di Wolf con l’aggiunta dei contenuti A+, delle brand stories e con la creazione di specifiche infografiche secondo le best practices di Amazon. In conclusione, al fine di una completa ottimizzazione del brand sul marketplace è stato ideato e caricato l’Amazon Store del brand, in duplice versione sia mobile che desktop, all’interno del quale oltre alla possibilità di trovare l’intera offerta prodotti, sono state dedicate apposite sezione per raccontare la storia del brand e della famiglia, oltre ad elementi valoriali come l’attenzione alla sostenibilità produttiva ed ambientale.
Il tutto è stato realizzato sia su amazon.it che su amazon.de il portale di riferimento per la Germania in modo tale da raggiungere gli utenti tedeschi.
Completata l’ottimizzazione del brand, per aumentare in modo più rapido la visibilità del marchio e la generazione delle vendite sono state attivate apposite campagne Amazon advertising sia branding che performances.
Le prime – Sponsored Brand – indirizzate all’ Amazon Store di Wolf hanno permesso di ottenere una grande visibilità del marchio e dell’intero catalogo, le seconde – Sponsored Product – dirette alla specifica scheda prodotto sponsorizzata hanno massimizzato le vendite.
Le attività promozionali hanno trovato un buon riscontro sul marketplace durante tutto l’anno, in particolare nell’ultimo trimestre il 74,5% delle vendite generate da campagne advertising deriva da new to brand customers, con un conversion rate pari al 4% e + 2,8 ROAS. Quest’ultimo dato in particolare risulta molto interessante, dove nonostante un periodo di avviamento ancora breve, Amazon si sta già confermando come un ottimo strumento di acquisizione clienti.