Le campagne Sponsored Brands rappresentano un potente strumento pubblicitario disponibile sulla console Amazon Advertising. Caratterizzate da una struttura a costo per click (CPC), queste campagne consentono agli inserzionisti di catturare l’attenzione degli utenti e di indirizzarli direttamente verso il proprio Amazon Store con un semplice click. L’obiettivo principale di questa forma pubblicitaria è innalzare il livello di consideration del brand all’interno del marketplace.
Gli annunci Sponsored Brands sono visibili sia su desktop che da mobile, garantendo una copertura completa dell’audience. Spesso vengono posizionate in cima ai risultati di ricerca, a metà pagina per le Sponsored Brands Video, all’interno delle pagine prodotto e accanto ai risultati di ricerca.
Le Sponsored Brands possono essere create utilizzando immagini personalizzate, video o Store Spotlight, portando gli utenti direttamente sull’Amazon Store del brand. Le statistiche dimostrano che gli inserzionisti che combinano Sponsored Brands con immagini personalizzate e Store Spotlight registrano un notevole aumento del Conversion Rate pari al +57.8%. Una volta attivate, le campagne Sponsored Brands possono essere attentamente monitorate attraverso la console di advertising di Amazon, questo permette agli inserzionisti di accedere a una serie di dati e KPI fondamentali per valutare l’efficacia della strategia pubblicitaria. Tra i principali indicatori di performance monitorabili troviamo i NTB (Nuovi Clienti del Brand), il numero di ordini generati, la presenza nelle ricerche in cima ai risultati, la performance nei vari placement pubblicitari, il numero di click sugli annunci e sulle keyword, il Conversion Rate, il ROAS e l’ACOS (Costo Pubblicitario delle Vendite).
Le campagne Sponsored Brands si configurano come uno strumento essenziale per i brand che desiderano aumentare la loro visibilità e considerazione all’interno di Amazon